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大数据时代如何打造爆款纪录片?

时间:2020-01-12 19:08   来源: 网络整理    作者:祖国新闻网小编

近年来,纪录片作为小众爱好逐渐进入大众视野,作为最早在纪录片领域发力的视频平台之一,爱奇艺纪录片板块在选片把控以及纪录片IP后续运营上都眼光独到,打造了一批“爆款纪录片”,比如由爱奇艺独播的《人间世》《生门·纪实剧网络版》无论社会讨论度和用户点击率都取得不错的成绩。

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爱奇艺独播纪录片《生门》海报

那么爱奇艺打造出这么多“爆款”纪录片的秘诀到底是什么呢?让我们对话爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪。

【Q&A 对谈实录】

精准用户画像把握市场趋势

GZDOC:爱奇艺独播了一系列的纪录片,像《生门》《人世间》都取得了不错的成绩。所以在选购纪录片的时候,爱奇艺有什么样的标准和窍门吗?

宁玉琪:爱奇艺的剧和综艺在市场上一直处于领先地位,通过这种整个平台体系的领先,我们掌握了精准的用户数据和用户画像,所以内容团队根据收入、流量维度里相关题材的历史表现,可以判断出大概的一个市场趋势。

如果说我们完全能够掌握爆款方向,其实是很难,但我们基本上可以判断出某些题材,加上怎样的故事构架、创作团队,以及对标用户喜好或者用户类型。因为爱奇艺研究用户比较深入,这能帮助做一些前期内容判断,以便准确投资用户喜爱的内容。

GZDOC:您觉得一个好的纪录片它需要具备哪些要素?

宁玉琪:首先一部好的纪录片,在拍摄这块还是要有很扎实的制作基础,不管是摄像、剪辑、音乐以及整个内容的呈现,一定要体现出专业,这个是一个基础的保障。

第二,好的纪录片要有明确的切入点,要从用户需求的角度去考虑。比如像传统文化类纪录片,目前市场供货量不足,所以爱奇艺也会继续发展这类型纪录片,用新鲜的方式去表达。

GZDOC:现在有越来越多的创作者涌入到纪录片行业,对创作者们有什么建议?

宁玉琪:最本质还是多看纪录片,多了解纪录片用户的一些回馈、评论、弹幕,多看一些纪录片的评分,只有把眼界打开才能够有充足的信心去创作,因为行业里的内容确实是最需要的是创新。

阶梯化、差异化布局满足不同用户

GZDOC:爱奇艺在纪录片模块有怎么样的战略?

宁玉琪: 我们爱奇艺主要是五大方向:经典人文、军事历史、青春剧场、社会类以及合家欢剧场。

经典人文主要是用新鲜的表达方式去展现传统文化。

关于军事历史,爱奇艺会更注重再现军事场景或者揭秘历史上一些大的历史和战争,或者重要节点,满足军事迷的一些诉求。

而青春剧场,爱奇艺会把美食的内容用更新鲜的方式、小体量地表达出来,并且成系列呈现给用户。像我们做的一些《中国餐馆》《中国宴》《此食此客》,这一类都是青春纪实的内容。另外还包括潮流、文化、电音等,这些都是我们要做的。

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《此食此客第二季》海报

此外,关于社会类的板块,我们肯定要做大制作的内容,跟优质的团队绑定,去做真正在这个时代里能够体现纪录片整个产业,以及原创纪录片整个市场情况的一个内容。与电影、剧、综艺这些平台沟通,能够吸引更多的资本进入到我们这个产业里面来。

最后就是合家欢剧场,随着5G和AI的应用,会在大屏幕上给纪录片带来很大一群用户,所以我觉得宠物类、传统美食类、旅游类,教育类等等的题材可能会去发力。

打造纪录片产业生态,鼓励资本流入

GZDOC:爱奇艺纪录片模块如何实现成本回收?

宁玉琪: 纪录片不可能靠纪录片工作室去投资,也不能一味地靠平台去投资,一定要有很大的资本进入到这个产业里来,才能够促进产业的繁荣。爱奇艺一般会投一些优质项目,还有联合招商。

此外,爱奇艺有详细的一个数据,还有爱奇艺最强会员体系,它能够真正地让纪录片创作者知道它的内容可以直接变现成多少钱。有多少人付费观看。创作者非常明确自己应该给谁去创作内容,应该用多大的成本去创造内容,也明确地知道内容的产出是多大一个产值,这有利于他在下一步作品或者是之后的投资产出的规划,以及内容上的规划。

GZDOC:如果完全以市场作为导向,就很有可能出现题材类型同质化,您怎么看待这种扎堆现象的?